Tu sais ce que je ressens ?
Un Big Mac ?
Le médium de l'homme !
Bien avant que cela ne devienne une blague courante pour tous Conan apparencePaul Rudda jamais fait, 1988 MAC et moi était déjà tristement célèbre - une arnaque flagrante, sans âme et calculée de E.T. l'extraterrestre avec une grosse quantité de placement de produit étalé sur chaque image comme autant de sauce barbecue sur un McRib. Il a honoré les théâtres pendant à peine deux semaines et n'a rapporté que 6 millions de dollars, mais il a remporté deux Razzies pour la pire nouvelle star (Ronald McDonald, bien sûr) et le pire réalisateur.
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Trente ans plus tard, MAC et moi est tombé dans l'oubli en tant que curiosité culte, un long métrage publicitaire cynique pour McDonald's et Coca-Cola qui représente l'exemple le plus flagrant de cette impulsion commerciale particulière. Mais la route vers MAC et moi est pavé de plus que des emballages Big Mac et de la faillite créative, ce n'était que l'exemple le plus flagrant d'une tendance à la programmation pour enfants qui se concentrait moins sur l'éducation et la narration et bien plus sur l'accrochage des enfants aux marques et aux produits.
Pour comprendre comment MAC et moi venu à Mac-and-be, il faut remonter à 1946 et à la publication du premier rapport de la Federal Communications Commission (FCC) Livre bleu – un document qui limitait le temps d'antenne commercial à certaines normes de service public, y compris l'élimination de la publicité excessive. Au cours des années 50, 60 et 70, les annonceurs ont travaillé avec diligence pour contourner les directives du Blue Book : en 1963, par exemple, la FCC a perdu un procès qui déclarait qu'elle n'était plus en mesure de faire respecter le nombre de publicités présentées. dans la programmation pour enfants ou combien de temps ils pourraient être. Cependant, des groupes de surveillance comme Action for Children’s Television (ACT) ont commencé à dénoncer les violations des directives de la FCC, ce qui a contribué à endiguer la vague de publicités flagrantes dans les émissions pour enfants.
Puis vint le Gipper, et tout changea. Ronald Reagan, tristement célèbre ennemi de la réglementation des entreprises, a commencé à vider la FCC de l'intérieur, en commençant par sa nomination de Mark Fowler au poste de commissaire de la FCC en 1981. Fowler était un collègue acolyte du Big Business , un fervent partisan de la domination des forces du marché comme critère de qualité dans la radiodiffusion. Fowler a sommairement commencé à réduire réglementation après réglementation pour les programmes pour enfants. Dans son esprit, le marché libre déciderait quelle programmation était un divertissement et ce qui n'était qu'une autre publicité.
Les effets se sont rapidement fait sentir comme le note l'historien de la culture Tom Engelhardt dans son livre La fin de la culture de la victoire , en 1985, la programmation pour enfants a connu une augmentation d'environ 300% des émissions mettant en vedette des personnages sous licence, de He-Man à M.A.S.K. aux transformateurs . Pac-Man avait sa propre émission, tout comme Mon petit Poney . La télévision pour enfants est devenue une cavalcade de publicités de jouets complètes, au point où les pauses publicitaires au sein de ces programmes sont devenues pratiquement redondantes. Sous Reagan, la culture commerciale du divertissement familial était pleinement arrivée : les émissions n'enseignaient plus de leçons ni ne racontaient d'histoires. C'était juste un moyen de vendre des trucs aux enfants.
Cela nous ramène à MAC et moi , qui n'a pas été directement touché par la déréglementation de la FCC en soi (c'était un film sorti en salles, pas une émission de télévision), mais c'était certainement l'extension la plus irréprochable à ce jour de cet état d'esprit d'enfant-consommateur que ces changements promettaient. Au crédit du film, son origine était initialement motivée par l'altruisme: RJ Louis, un publicitaire qui avait travaillé sur les campagnes publicitaires de McDonald's et était associé à Ronald McDonald House Charities (RMHC), voulait capitaliser sur le fait que Ronald McDonald était encore plus [bien connu] que le Père Noël. À cette fin, il créerait un film dont les bénéfices iraient au RMHC, négociant avec McDonald's pour utiliser leur marque, leurs magasins et leurs éléments. McDonald's pourrait commercialiser le film dans ses magasins, proposer des cassettes vidéo avec une introduction de Ronald McDonald lui-même, et même avoir un MAC en carton (qui signifie Mysterious Alien Creature, natch) dans chaque magasin du pays.
Cependant, les nobles intentions et l'image de marque de l'entreprise ne font pas bon ménage, et MAC et moi a fini par un désastre complètement dérivé. ScénaristesSteve FekeetStewart Raffill(ce dernier a également réalisé) ne s'est pas tellement inspiré du conte classique extraterrestre perdu de Spielberg E.T. comme ils l'ont tracé, de son concept d'un jeune garçon se liant d'amitié avec un extraterrestre perdu au regard bronzé et scrotal des deux créatures. Les rythmes de l'intrigue sont reproduits note pour note – le garçon et son extraterrestre sont aidés par leur clan d'amis courageux, ils sont poursuivis par des poursuites gouvernementales ténébreuses – avec peu de sentiment sérieux ou de valeur de production de Spielberg. Avec le recul, il a été relativement progressif de leur part de lancerCatégorie Jade, un garçon atteint de spina bifida, pour jouer le rôle principal en fauteuil roulant, mais cela n'excuse pas le reste du film, qui a l'air et se sent ainsi, alors bon marché.
Ensuite, bien sûr, il y a le placement de produit. McDonald's n'aurait proposé aucun financement direct pour le film, mais aurait autorisé la commercialisation de la marque. Et oh boy, ont-ils jamais. La présence de McDonald's occupe une place importante dans le film, en particulier dans une séquence se déroulant entièrement dans l'un de leurs restaurants.
Tard dans le film, Eric de Calegory et ses amis décident de cacher MAC dans un McDonald's animé lors d'une soirée dansante impromptue et inexplicablement bien chorégraphiée. Les B-boys et les B-girls font du breakdance en formation pendant que les enfants rient et applaudissent, mangeant des frites et des Big Mac avec les Golden Arches peintes sur les fenêtres. MAC, déguisé en ours en peluche, s'amuse aussi, boogey sur le comptoir de service avec une troupe de danseurs de renfort vêtus du polo vert classique de McD. Même Ronald McDonald lui-même fait une apparition, faisant tout sauf pointer la caméra et crier, D on ne s'amuse pas tellement ici ? !
Bien sûr, McDonald's n'était pas la seule marque qui s'est frayé un chemin dans le tissu de MAC et moi . Quand Eric et sa famille essaient pour la première fois de donner de l'eau à MAC, il refuse, mais il est gonzo pour la saveur de Coca-Cola, aspirant l'élixir magique à travers son anus de bouche. (Ils le nourrissent également de Skittles, et il aime clairement goûter l'arc-en-ciel.) Plus tard, la famille extraterrestre de MAC se fraye un chemin à travers une épicerie pleine de spectateurs terrifiés, renversant visiblement une montagne de canettes de Coca proéminentes dans le cadre. Aujourd'hui, le public est habitué aux films mettant en scène l'étrange distributeur automatique de Pepsi en arrière-plan ou Marky Mark prenant une pause après une invasion extraterrestre pour ouvrir une Bud Light glacée dans un Transformateurs film, mais il est fascinant de voir où le phénomène a commencé maladroitement.
Bien sûr, MAC et moi est un sujet facile pour les blagues sur le placement de produits, et c'est amusant de rire devant ce clip d'un enfant en fauteuil roulant qui tombe d'une falaise. Mais sa notoriété vient au moins en partie de son audace en tant que produit d'entreprise, le résultat final de la déréglementation de l'ère Reagan et d'une culture du divertissement de plus en plus autorisée à vendre des produits difficiles aux enfants. C'est tellement sans vergogne dans sa nature en tant que lien avec les restaurants de malbouffe et les sodas que le public a heureusement compris, l'évitant à juste titre. Cependant, c'est parce que les producteurs et les marques derrière MAC et moi est devenu trop précieux et le public a reconnu qu'il était vendu et non diverti. Le placement de produit est tout aussi répandu aujourd'hui qu'il l'était alors, mais il est plus pernicieux, plus subreptice. Les années 80 et 90 ont habitué les enfants à l'idée que leurs émissions et films préférés soient des tremplins pour acheter des choses - maintenant, c'est normal.